美莱，全生命周期

美莱二〇一九年做过一次三〇品牌升级，口号是我的终生美丽之选。

重点是全生命周期。二十岁、三十岁、四十岁、五十岁，每个阶段一套方案，配全梯队专家和全流程服务。它卖的是一种关系，一次交易装不下。

这套做法最像保险。它承认衰老是长期的事，然后把长期做成了产品。

问题在于，生命周期四个字很容易变成加购的理由。规划做得好是陪伴，做不好是套路。

证据最弱，这是机构型美学的通病。